統合型ブランドコミュニケーション

消費者は、インターネットやモバイルを駆使して主体的に情報を収集し、モノを選択している。こうした状況のなかで、選ばれるブランドをつくるにはどうしたらよいのか。製品開発から価格設定、広告、販売促進、流通まで、すべてのマーケティング要素を統合したブランドコミュニケーションの新方式を提案する。

第1章　マーケティングとマーケティングコミュニケーションの概念
第2章　市場環境の変化とマーケティングコミュニケーションの課題
第3章　4P戦略とコミュニケーション
第4章　次世代型マーケティングコミュニケーションとしてのIBC
第5章　広告
第6章　セールスプロモーション（SP）
第7章　広報・パブリックリレーションズ（PR）
第8章　ダイレクトマーケティング（DM）
第9章　人的販売
第10章　IBCのモデルプラン
第11章　マーケティングコミュニケーションの課題と展望