ブランドと広告ビジネス

企業が求めるブランド広告は、どう創ればよいのか。宣伝会議代表取締役の東英弥が、独自の調査・研究により、広告会社の新しいビジネス・モデルを提案する。

第1章　ブランド価値創造のマーケティング

1　ブランド価値が注目される背景
2　ブランドとは何か
3　ブランド・マーケティング研究の変遷
4　ブランド価値を高めるマーケティング
5　ブランド・アイデンティティが原点
6　ブランド・コミュニケーションとは何か
7　ブランド・コミュニケーションと広告

第2章　日米のブランド・コミュニケーション

1　日米の広告クリエイター調査の概要
2　個別調査の概要
3　広告クリエイター調査の総合分析
4　クリエイティブ・ワークに関する総合分析
5　広告クリエイティブ・マネジメント・システムに関する総合分析
6　日米の広告クリエイター調査からの知見
7　日本の広告ビジネスのあるべき姿へ向けて

第3章　日本の広告ビジネスの特性とビジネス・モデルの考察

1　広告ビジネスの特性とビジネス・モデル考察の概要
2　日本と米国の広告ビジネスの相違
3　日米の広告ビジネス特性の差異を生み出した要因
4　日本の広告ビジネスを取り巻く環境と課題
5　日本の広告ビジネスの近未来ビジネス・モデル
6　日本の広告ビジネスのあるべき姿の具現化に向けて

第4章　広告会社の評価システムの構築

1　広告会社が評価される時代
2　評価システムを活用した変革の事例
3　広告会社の評価システムの概要
4　広告会社を評価するための指標
5　広告会社の評価指標に対する検証調査
6　広告会社の評価と分析手法
7　広告会社の評価システムのまとめ

第5章　日本の広告ビジネスへの提言

1　本書の基本姿勢と特徴
2　各章のまとめと課題提言